近日，意大利快时尚品牌Subdued在上海武康路开设亚洲首店，这标志着Subdued正式进入中国市场。

　　1994年，Subdued在罗马开设了第一家店铺，品牌将青少年的生活方式作为品牌的主要灵感来源。品牌瞄准的即14岁到20岁刚开始发展自身时尚风格的年轻群体。

　　Subdued和Brandy Melville（以下简称BM）在品牌定位和店铺风格上有相似之处，比如Subdued也是以紧身T恤、卫衣、牛仔裤等年轻化休闲单品为主。不过，Subdued的产品有尺码区分，且定价略高于BM。

　　根据Subdued官网显示，品牌目前在全球共有130家门店，大部分位于欧洲。

　　据悉，Subdued在海武康路店铺面积约300平方米，服装类产品价格约200元到600元之间，涵盖卫衣、毛衣、牛仔裤外套等品类。

　　今年3月，意大利 Exor 和香港包氏家族旗下的环球投资有限公司支持的投资公司Nuo SpA购买Subdued 30%的股份BBIN宝盈。据悉，这项投资旨在加强Subdued在欧洲的发展轨迹及其数字能力，扩大其海外影响力，特别是亚洲和中国市场的发展。 在该项收购公布后半年时间里，Subdued亚洲首店就于上海亮相BBIN宝盈。而且品牌的第二、三家店已经在筹备之中了。 据了解，继上海武康路店之后，今年会在陆续开设三家旗舰店。预计位于成都东郊记忆、北京三里屯商圈的门店将于10月、11月开业，天猫旗舰店也计划于今年上线家门店的规模。

　　Subdued目前在全球有130家门店，2023年收入约为1.2亿欧元（约合人民币9.4亿元），其中超 50%来自意大利以外的市场。

　　另外两家快时尚品牌，例如H&M的业绩近年来同样遭遇“寒冬”。尽管它在2023财年的销售额同比增长了6%到2360亿瑞典克朗（约合人民币1642亿元），但这也只是刚刚恢复到了2019年的水平。有消费者表示，快时尚品牌的产品越卖越贵，但质量却没有改进，性价比不高。

　　Zara母公司近期公布了其半年业绩，在2024年2月1日至7月31日，该集团销售额增长7.2%至181亿欧元（约合人民币1421.8亿元），与市场预期基本一致。此外，集团的净收入同比增长10.1%至28亿欧元（约合人民币220亿元），略高于市场预期BBIN宝盈。

　　2024年上半年，Inditex集团继续扩展全球销售平台，已在34个市场新开门店。截至上半财年末，Inditex集团共运营5667家门店，预计2024至2026 年期间年均总面积增长率约为5%。

　　近日，意大利快时尚品牌Subdued在上海武康路开设亚洲首店，正式进入中国市场。新的国际快时尚品牌进入中国市场，在BEERBRO、桀骜不驯等国内新锐品牌强势崛起的同时，老牌快时尚品牌发展越来越难，业绩表现并不尽如人意。面对全新的市场竞争，老牌快时尚品牌将如何应对？

　　9月5日，意大利青少年品牌「Subdued」亚洲首店将正式开业，门店位于上海武康路378号。

　　被称为「高端BM」的意大利青少年品牌Subdued即将进入中国市场，在上海武康路开出中国首店。中国bbin宝盈集团有限公司